علم النفس الإعلان: أساليب وأهداف التعرض البشري

الإعلان هو في كل مكان حولنا: نحن نرى العديد من أشرطة الفيديو على التلفزيون، على شبكة الإنترنت، في الشوارع. هناك أنواع كثيرة من ذلك، وغالبا ما تكون الطبيعة العدوانية للتأثير على العقل وأسوأ شيء - اللاوعي البشري. تم تصميم علم النفس من الدعاية ومدروسة لأصغر التفاصيل، لأن الهدف من قبل المبدعين من ذلك السعي - لفرض الشعور بالحاجة للمنتج وبيع المزيد من النسخ منه.

لماذا الإعلان؟

خلقت من أجل جعل المنتج شعبية بين الجماهير وتنمية الشعور بالحاجة إلى ذلك، حتى إذا لم تكن هناك أسباب موضوعية. ويترتب على سيكولوجية الإعلان: فرض. تحقيق الصعب بيعها يأتي بطرق مختلفة، ولكن كل منهم يعتمد على استخدام الضعف البشري. وهذا يتطلب معرفة محددة من نفسي، وكذلك الوسائل الإعلامية الأساسية الثقافي الذي سيتم توزيع معلومات المنتج الإعلان.

علم النفس من تصور الإعلان

هناك عدد من التقنيات النفسية الأساسية التي يستخدمها المعلنين للإعلان عن أي شيء جيد: الخدمة أو المنتج. بالطبع، هذه الأساليب تعتمد على بعون التي ستطبق: التلفزيون، الإنترنت أو وسائل الإعلام المطبوعة. ومع ذلك، فإنها تحتوي على جميع الميزات المشتركة، التي وصفنا أدناه.

1. يحتاج تبديل. هنا يتركز علم النفس الإعلان على شيء لإقناع الشخص أنه هو شراء منتج معين، فإنه يحصل على شيء أكثر قيمة التي غالبا ما يكون من المستحيل الحصول عليها. على سبيل المثال، تاريخ الإعلان في الحال عندما تمت مقارنة شركة هاتف واحد، والإعلان طراز الهاتف، شراء له مع اكتساب الأسرة الدفء. بدا شيء من هذا القبيل: امرأة مع الهاتف الذي كان يتحدث ويبتسم. ثم أقفلت الخط وملفوفة في بطانية ناعمة لجعل التعبير سعيدة وسلمية. وأعقب ذلك خلفية سوداء، الذي سلط الضوء العبارة، مزينة الأبيض "اسم نموذج - يشعر بدفء قريب". وهكذا، اتضح ذلك جنبا إلى جنب مع الهاتف الناس على شراء والدفء، على الرغم من أن هذا هو اختياري. تشويه للواقع - العنصر الرئيسي في أي إعلان.
2. حساب الثقافة والتقاليد الخاصة. المنتج لتصبح واضحة وتحتاج من قبل الشعب، فإنه يجعل الإعلان بحيث لا يشعر الجمهور الغربة له. على سبيل المثال، هناك عصير الإعلان الذي يلعب الأطفال في القرية، وكان يزور جدتها. أنها مزق ثمرة من شجرة، وجدته تعاملهم مع عصير. الفيديو استخدام العناصر الثقافية: نمط معين على قميص الجدة، سياج حول المنزل. كل هذه العناصر الملازمة لثقافتنا ورؤيتهم، والجمهور يقبل بغير وعي البضائع.
3. العلاقة بين السلع والمركز الاجتماعي. في كثير من الأحيان في الإعلان يدل على الحالة التي يتحول شخص بعد الحصول على الكائن المعلن عنها في الجانب الاجتماعي: هناك مظاهرة من الاحترام له من قبل أشخاص آخرين، وأحيانا حتى العبادة. على سبيل المثال، واحد مزيل العرق الإعلان عن الرجال، ويظهر هذا على النحو التالي: أولا، المرأة لا تولي اهتماما للرجل، ولكن بعد أن كان قد تستخدم المنتج، طلبوا منه أن يكون معهم. وبطبيعة الحال، في واقع الحياة وهذا لا يحدث، وأيا من السلع غير قادرين على تغيير الوضع الاجتماعي لل شخص.

تأثير الإعلان على شخص

الإعلانات التجارية تعمل بقوة على الصور واعية واللاوعي الإنسان المروعة، والألوان الزاهية وقصص غير متوقعة. علم النفس الإعلان استنادا إلى حقيقة أن جعل المنتج التعرف عليها وانتقل إلى هذا وجود علاقة معينة في أذهان الجماهير. هذا هو التأكد من أن الشخص اشتعلت في موقف معين، وأشار المنتج. على سبيل المثال، عادة ما تكون المشروبات بث الإعلانات التجارية قبل موسم الصيف. الجزء الأكبر منهم لديه قصة: رجل هو، والطقس الحار تهالك، ومن ثم كان لديه المشروبات المثلجة، الذي "يحفظ" من الحرارة.

الإعلان، بالإضافة إلى تشكيل اتصالات النقابي، يخلق في ذهن التفكير النمطي، الذي يفرض ضرورة قصوى للمنتج. على سبيل المثال، قبل إنشاء الكريمات المضادة للسلوليت والإعلان، ويعتقد عدد قليل من الناس أن هذه الميزة من جسد المرأة هو مشكلة. ولكن بمظاهرات واسعة من أجساد النساء رشيق خلق صورة نمطية جديدة: السيلوليت - هو سيء، والوزن الزائد - انها قبيحة، على الرغم من أن العديد من الرجال لا يحبون المرأة رقيقة جدا.