تحليل طلب البحث: تعليمات خطوة بخطوة

كل مورد لديه الأساسية الدلالية، والتي تتكون من الماجستير على شبكة الإنترنت باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات والروابط. أخصائي مختص يعرف قبل تشبع الموقع مع المحتوى، تحتاج إلى فهم ما لتشمل فيه، وهي ما يبحث عنه المستخدم من خلال محرك البحث، وبعبارة أخرى، لتحليل استعلام البحث. لإعطاء تعليمات خطوة بخطوة لتنفيذه، من الضروري فهم ما هو طلب البحث.

الكلمة الرئيسية واستعلام البحث

الكلمة الرئيسية أو العبارة هي ما ندخله في سطر بحث غوغل أو ياندكس. لهذا المفتاح، محرك البحث يصنف الأساسية الدلالية من المواقع وتنتج تلك التي هي الأكثر ملاءمة، أي، تطابق معايير البحث. ويتم تحديد موقع المورد بتحديثه المنتظم، وإعادة ربطه، وكمية الكتلة المرجعية وغيرها الكثير. ولكن الدور الرئيسي، بطبيعة الحال، هنا هو ملء الموقع مع النصوص المختصة ذات الصلة مع العبارات الرئيسية الشعبية.

أدوات التحليل

كيف نفهم ما وأين ومتى يبحث المستخدم عنه، وما هي المفاتيح التي يمكن استخدامها في محتوى النص؟ يمكنك أن تأخذ جهاز كمبيوتر محمول وكتابة معظم، في رأيك، والخيارات المناسبة التي يمكن للمستخدم "محرك الأقراص" في شريط البحث، ويمكنك تبسيط هذه المرحلة واستخدام مولدات الكلمة الرئيسية من محركات البحث الرائدة:

• بالنسبة إلى غوغل - adwords.google.ae؛
• ل "ياندكس" - wordstat.yandex.ru؛
• لرامبلر - adstat.rambler.ru.
• بالنسبة إلى البريد - webmaster.mail.ru.

يبدأ تحليل طلبات البحث ومنافسي الموقع بهذه الخطوة - تجميع قائمة بالكلمات الرئيسية.

البحث الرئيسي

بعد أن تقرر لنفسك محرك البحث، حيث تريد أن تذهب، تحتاج إلى الذهاب إلى واحدة من الخدمات المذكورة أعلاه. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتحليل طلبات البحث في ياندكس، فستحتاج إلى الانتقال إلى الموقع wordstat.yandex.ru، وتحديد المنطقة التي تريدها (مدينة معينة أو بلد معين أو تحديد جميع المناطق) وإدخال الكلمة الرئيسية في حقل البحث. "ياندكس تحليلات" سوف تظهر لنا 2 قوائم - في أول شيء واحد سيتم الإشارة مع كلمة دخلت، في الثانية - المرادفات والاستفسارات مماثلة لتلك التي كنت تبحث عنه. بالإضافة إلى ذلك، سيشير كل سطر إلى عدد المرات التي تم فيها إدخال هذا الطلب في غضون شهر. يمكنك اختيار الأكثر شعبية وإغلاق في معنى لمفتاحك وعلى أساسها تشكل جوهر الدلالي من موقعك، وهذا هو، كتابة النصوص باستخدام هذه العبارات الرئيسية.

يحتوي تحليل طلبات بحث غوغل على نفس مبدأ التشغيل، إلا أنه لعرض الإحصاءات هنا يلزمك التسجيل كمعلن. ولكن يمكنك عرض ليس فقط الاستعلامات الأكثر شعبية، ولكن أيضا على مستوى المنافسة للمفاتيح التي تبحث عنها، فضلا عن السعر التقريبي للنقرة للدعاية.

من المهم أن يتم إجراء تحليل لطلب البحث لكل منتج، إذا كان هو متجر على الانترنت. على سبيل المثال، في موقع مع موضوع البناء لا يكفي لتتبع الإحصاءات فقط لكلمة "المطرقة". يجب أن يتم ذلك لكل عنصر في تشكيلة.

تجميع الأساس الدلالي

إن المفاتيح التي تم الحصول عليها مهمة لتتناسب مع النص:

• يجب أن يجتمعوا في كثير من الأحيان في أشكال كلمة مختلفة، بما في ذلك في حدوث المباشر والمخفف، في حالة المعدلة، وذلك باستخدام المرادفات.
• يجب أن تحتوي الصور على توقيع لطلب البحث الرئيسي؛
• يجب أن يكون المفتاح في العناوين والعد.
• هناك عبارات مختارة من النص بخط عريض أو مائل.

تشير النقاط المذكورة أعلاه إلى أن النص يتم تكييفه مع المستخدم العادي الذي سيقرأه. لذلك، فإن الموقع مع مثل هذا المحتوى سوف يسبب المزيد من الثقة على جزء من محرك البحث، والتي سوف تسمح لها لاحتلال السطور العليا من الاستعلام البحث.

العمل مع البحث

لذلك، لدينا موقع كامل من نوعية المحتوى الشعبي. يمكنك التوقف هناك؟ بالطبع لا. إحصاءات طلبات البحث ديناميكية للغاية وتتغير باستمرار تحت تأثير عوامل مثل الطلب والموسمية والاتجاهات، وما إلى ذلك ولذلك، فإن تحليل طلبات البحث يتطلب تقييما منتظما للحركة والعمل مع البحث.

لذلك، يجب عليك تقييم كيف تغير موقف المورد بعد التبديل على المفاتيح. للقيام بذلك، والوصول إلى خدمات الرصد - لوديمباكت، إنرغوسلون، وما إلى ذلك وسوف تظهر كيف يتم ترتيب الموقع في نتائج البحث لهذه العبارة الرئيسية أو تلك. على سبيل المثال، بناء على طلب "ستروجماغازين موسكو" - 5 مكان، على "لشراء مواد البناء موسكو" - 3 مكان. ولذلك فمن المستحسن أن تفعل لكل مفتاح المحدد. فقط بهذه الطريقة سوف تفهم ما هو في الطلب والنصوص التي تحتاج إلى صقل.

تقييم الفعالية

الطريقة الأكثر فعالية لإجراء تحليل لطلبات البحث والحملة الإعلانية هي "ياندكس. المقاييس". ماذا يمكننا أن نتعلم معها؟

• ملخص التوجيه. على ذلك نتعلم الكلمة الرئيسية (المنتج، الخدمة) التي كان المستخدم يبحث عنها في معظم الأحيان بنسبة مئوية. لتطوير الأعمال التجارية، يمكنك جعل مزيد من التركيز على موقف شعبي، وعلى ضرورة عدم إضاعة الطاقة في تعزيز.
• جمهورك. بمساعدة "ياندكس-كريبت" تجري تحليلا شاملا للزوار للموقع - جنسهم والعمر والوضع الاجتماعي (هذه البيانات نحن غالبا ما تملأ استمارات التسجيل)، ما يزورون الموقع، ما مصلحة في البحث.
• العمل مع الزوار العادية. عن طريق تثبيت عداد "Yandex.Metrica"، يمكنك تتبع بعض المستخدمين، على سبيل المثال، أولئك الذين وصلوا إلى عربة التسوق، إجراء عملية شراء أو قضى 3 دقائق على الأقل على الموقع، الخ.
• "المقاييس" يعطي تحليلا كاملا للإيرادات، سواء المشتركة لفترة معينة، والخاصة (مستخدم معين أو منطقة معينة). حتى تتمكن من فهم من هو أكثر ربحية لاستهداف طلبات البحث.
• يجب أن يتم تحليل إحصاءات طلبات البحث بالضرورة بالتزامن مع تقدير للميزانية التي أنفقتها على الإعلانات. وباستخدام "المقاييس"، يمكنك تقدير التحويل للنقرات والحملات الإعلانية.
• المكالمات المستهدفة. وبمساعدة هذه الوظيفة، يمكنك تتبع أي قناة إعلانية تجلب لك المزيد من الزوار بعناية، مما يعني أنك ستحسن ميزانيتك وتستخدم الوسائل الفعالة فقط للترويج.
• يمكنك إجراء تحليل لطلبات البحث في غوغل تقريبا بنفس المعايير تقريبا.

تحليل بسيط من المنافسين

إن المورد الأمثل تماما، الذي يتم تحليله عبر المقاييس وعبر المساعدين والمساعدين الآخرين، المليء والمحدث بانتظام، يمكن، على عكس كل الاجتهاد، ألا يؤتي ثماره ولا تقع في الجزء العلوي من طلبات البحث. لماذا يحدث هذا؟ ربما، لأن هناك شخص أفضل منا. هل من الممكن تتبع هذه المواقع وبدون موافقتها لإجراء تحليل شامل لاستعلامات البحث من المنافسين؟ بالطبع، نعم.

هناك طريقتان - سهلة ومعقدة. الأول هو بسيط جدا، ولكن في بعض الأحيان فعالة ولا تتطلب الكثير من الوقت والمال. وفقا للعبارة الرئيسية الخاصة بك، تحتاج إلى العثور على 5 أعلى المواقع من توب من خلال محرك البحث وتقييمها وفقا لمعايير 2 - نوعية المحتوى وسهولة الاستخدام. يتضمن المحتوى نصوص مثيرة للاهتمام وقابلة للقراءة، مفيدة، مفيدة، صور عالية الجودة أو الوسائط المتعددة وغيرها من الأشياء التي الموقع مليء. سهولة الاستخدام هو نوع عام من الموارد، وراحة التخطيط الرئيسي، خريطة الموقع مفهومة ، وردود الفعل، والقدرة على الدفع على الموقع، وأزرار الشبكات الاجتماعية، النسخة المحمولة، وهذا هو كل ما يخبر المستخدم: "نحن نريد أن نقدم لك تجربة تسوق ممتعة ممتعة" . حتى إمكانية قراءة الخطوط وخلفية الصفحة يمكن أن تؤثر على ما إذا كان المستخدم سيبقى على موقعك أو الذهاب إلى المنافسين.

إذا قمت بتقييم المنافسين على هذه المعايير وخلصت إلى أن كنت على حق، تحتاج إلى الذهاب إلى الطريقة الثانية، أعمق لتقييم موقع شخص آخر.

تقييم عميق من المنافسين

لهذا سوف تحتاج خدمات خاصة والبرامج النصية، على سبيل المثال إنسيرب، يازل وغيرها. مع مساعدتهم يمكنك تقييم جميع الميزات النوعية والكمية من المواقع التنافسية - تيك والعلاقات العامة الموقع، وعدد الصفحات في الفهرس، وعمر المجال، وصلات الظهر، وميزانية الارتباط وأكثر من ذلك بكثير. ومع معرفة هذه البيانات، يمكنك إجراء التحليل نفسه في موقعك، وكذلك فهم ما إذا كان بإمكانك التنافس مع هذا المورد.

ننظر إلى نفسك مع عيون المستخدم

سيكون تحليل استعلام البحث ناجحا في النهاية إذا كنت قادرا على تقييم الموارد الخاصة بك على نحو كاف. للبدء، ننسى أنك المالك (مشرف الموقع) للموقع، ومحاولة تقييمه وفقا للمعايير التالية:

• هل يتم تحميل المورد بسرعة عند الوصول إليه؟
• هل تحب التصميم، هل هو مناسب للاستخدام، فمن الواضح أين اضغط؟
• هل هناك رمز المفضلة (رمز في علامة التبويب المتصفح) يجعل الموقع أكثر وضوحا وأكثر صلابة من غيرها؟
• كيف يظهر الموقع في متصفحات أخرى على شاشات مختلفة؟
• كيف يظهر الموقع في إصدار الجوال؟
• قراءة جميع النصوص. هل هي واضحة، هل تحمل حمولة مفيدة؟ هل أنت مهتم في القراءة؟ هل الخط مريح، قابل للقراءة، على النقيض من الخلفية العامة للصفحة؟
• هل من السهل العثور على جهات الاتصال الخاصة بك، وشروط التسليم والدفع؟ هل خريطة الموقع واضحة؟
• هل هناك ملاحة؟ يجري على صفحة واحدة، سوف يكون المستخدم قادرا على العودة إلى الدليل الجذر؟
• كيفية طرح سؤال من الفائدة، وترك الاستعراض؟ هل هناك نظام للتغذية المرتدة؟
• هل تسلط الضوء على مزايا البضاعة؟ هل تريد شرائها؟
• هل جودة الصورة كافية؟ هل تعكس مظهر المنتج؟
• هل تشير الأسعار؟ في كثير من الأحيان، يغادر المستخدمون الموقع، لأنهم لا يقدرون، أكثر تكلفة هنا أو أرخص.
• هل أضفت أخبارا عن العروض الترويجية أو عمليات الاستحواذ الجديدة أم أنها قديمة؟ ربما، فمن ثم يستحق إزالتها، حتى لا خلق انطباع المستخدم من موقع ميت؟

استكشاف الأخطاء وإصلاحها

بعد النظر إلى نفسك مع أعين المستهلك وتقييم جميع قدرات المنافسين، يمكنك تغيير جذري موقفكم في سيرب البحث. كيف نفعل ذلك؟ أولا، قدم قائمة بما أظهره التحليل المكشوف من طلب البحث على أنه غير كامل. محاولة لمعالجة هذا تماما. كتابة تلك الجوانب من المنافسين التي بدا لك مزايا. محاولة تطبيقها في الممارسة الخاصة بك. على سبيل المثال، تغيير التصميم، وتغيير عدد قليل من النصوص، إضافة الصور أو الأسعار.

في غضون شهر أو شهرين، حاول مرة أخرى تحليل المورد الخاص بك في مكانه في البحث، واستخدام المقاييس لتقدير مدى اكتساب المستخدمين خلال هذا الوقت. سترى كيف ستتغير النتيجة.

بدلا من الختام

تحليل استعلامات البحث عن سيو-أوبتيميزرز هو أضمن طريقة للترويج لموقع في توب. فقط من خلال فهم كيف يتم تعبئة "الموقع" مع شعبية وشعبية مفاتيح والنصوص والروابط والصور والمحتويات الأخرى، وكيف سهل الاستعمال هو، وكيف يختلف من المنافسين، يمكنك تحقيق نتائج ناجحة.