سياسة تسويق المشاريع

السياسة التسويقية للشركة ينطوي على السعر، والسلع الأساسية، والمناطق المبيعات وبالإضافة إلى ذلك - مجموعة من الإجراءات لتعزيز المنتجات في السوق. المخطط العام لسياسة التسويق هو: البضائع اختيار - يتم تحديد الكائن التجارة حسب السعر، على أساس التكاليف ويتم تحديد مستوى تعهد الربحية بالمناسبة التسويق والترويج للسلع المصنعة، مقدمة في السوق، وزيادة الأرباح من المبيعات.

أولا، ما يشكل سياسة تسويقية - و سياسة المنتج. اصطياد ذلك، المسوقين على أساس تحليل السوق ودراسات إنشاء برنامج والتي بموجبها يجب أن تعمل المنظمة في الإنتاج، والتنبؤ أي من المنتجات سوف تكون الأكثر شعبية، ومقارنتها مع المنتجات المنافسة مماثلة، وتحديد ما سيكون مفيدا لشراء هذا الموضوع بالذات، وهلم جرا. د.

هذا المنتج - هو، أولا وقبل كل شيء، الكائن المعدة للبيع والاستهلاك - أو نهاية، إما كمواد خام أو وسائل الإنتاج. إذا كنت تأخذ من جوهر التسويق، وسوف تكون مختلفة قليلا. حقيقة أن بالمعنى التقليدي يسمى سلعة في مجال التسويق ويسمى المنتج. المنتج - هو مفهوم أضيق. هذه هي السلع، وهو الأمر الذي تم شراؤه. على سبيل المثال، وهذا في حد ذاته الشوكولاته، وتقع إلى متجر الحلويات، بدون عنوان من ذلك، لا يتم تسليم إلى مخزن، لا انتشرت على الرفوف وفضفاضة. يصبح المنتج سلعة بعد ما تعرضت للأدوات التسويق - تصميم والإعلان والتسويق من النفايات، تكتسب شعبية بين المشترين. أدوات التسويق وتأثيرها يسمى الدعم للمنتج.

التسويق هو تعتمد اعتمادا كبيرا على المستهلك - الحقيقية والمحتملة، لذلك يجب على الشركات الاستراتيجية سلعة تتغير، وإعطاء تسهيلات جديدة للعملاء من خلال تقديم خدمات جديدة. الجديدة - انها جيدة تحرك والتسويق، و عند رؤية علامة حية من المنتج الجديد للشركة، والمشتري في عجلة من امرنا للحصول عليه. ومع ذلك، فإن الجدة لا يمكن أن يطلق على الاطلاق أي الشيء الذي في رأسه، لمجرد زيادة الأرباح. الجدة يمكن أن يسمى المنتجات، تقابل أحد المتطلبات التالية:

• منتج جديد تماما على السوق، والتي ليس لها نظائرها، وهو ما يقرب من الإنجاز العلمي. هذه يمكن أن يسمى ظهر مرة واحدة في بيع آلات التصوير وخدمات الهاتف النقال، الخ
• هذا المنتج، والتي لديها نظيره، ولكن يختلف نوعيا عن ذلك. على سبيل المثال، قرص مرن بسعة تخزين كبيرة، وفي الوقت نفسه حجم أصغر.
• هذا المنتج، الذي هو جديد لسوق معينة - على سبيل المثال، في الدولة. في وقت مبكر 90s في روسيا بدأت في بيع غسالات الصحون، التي كانت في السابق لم يكن هناك، لكنهم كانوا شعبية في الغرب.
• هذا المنتج، الذي كان سابقا على السوق، ولكن الآن وقد وجدت أنه طلب جديد، وأنها تحظى بشعبية مرة أخرى.

السياسة التسويقية، والتي قالت انها لم تعدل، لا تزال خطرة جدا لمنتج جديد. التي ذهبت جميع دون خسائر والمواد جلبت نتائج جيدة، يجب أن تعمل خدمة التسويق بسلاسة وكفاءة النظام. أول من طور فكرة واضحة عن المخطط للإنتاج. ويتم ذلك على أساس العمل من العلماء، أو حتى مع مساعدة من العملاء الذين يرغبون في شراء المنتج، وليس موجودا حتى الآن على سوق معينة. في هذه المرحلة تحتاج إلى أن تكون قادرة على الاستماع، وذلك لأن أفضل فكرة أن يرفع عدم وجود منافسين. فمن المستحسن أن خلق نموذج للمنتج جديد وتتبع بعناية معالمه والطلب عليه. تذهب دون أن يلاحظها أحد أخطاء صغيرة في ذلك الوقت، في وقت لاحق تحقيق خسائر كبيرة. فمن الضروري لتحديد مكان ووقت الافراج عن السلع، قد يكون من المناسب ليتزامن مع إطلاق منتجات جديدة لهذا الحدث - معرض عطلة.

لمواكبة العصر، وعلى مدار السنة لتحقيق الربح وليس خاملا، يجب أن تعمل على نحو فعال تسويق السياسة. في حين يباع عنصر واحد بنجاح، يجب أن يكون البعض على مرحلة من مراحل التنمية، وينبغي عدم إنهاء توليد الأفكار.