شعار للدعاية: أفضل وغير الناجحة الأمثلة. كيفية الخروج مع شعار جيد؟

كما تعلمون، والإعلان - لتجارة السيارات. واحدة من أهم العوامل في تعزيز المنتج أو المنتجات في السوق - شعار للدعاية. يجب أن جذب انتباه المستهلك وتشجيعه على إجراء عملية شراء.

ما هذا؟

شعار الإعلان - هو شعار قصيرة من الشركة أو المنتج الذي ينقل الفكرة الأساسية للحملة إعلانية كاملة. تتم ترجمة كلمة "شعار" من الكلمة الإنجليزية "شعار"، "الدعوة" أو "شعار". هذه العبارة القصيرة تحمل معنى كبير - مع مساعدة من منتج لها تعبر عن الفكرة الأساسية والهدف من كل ما لديهم الإعلان. وظيفة شعار يتزايد أيضا الوعي لهذه العلامة التجارية، وصورتها والانتشار بين المستهلكين.

مشكلة خلق شعار

وكما يتبين من الممارسة، وصعوبة في جعل شعارهم التعرف العثور عليها في العديد من المصنعين والبائعين للسلع. كثيرا ما يحدث أن الدعوة الإعلانية فقط لا يعمل المشترين، لا تذكر، وبالتالي، لا معنى له. في هذا الصدد، وتؤخذ ليس كل الشركات لإنشاء شعار، وفي هذه الحالة، للإعلان عن منتج معين أو تقديم شركة في كل مرة بطرق مختلفة. شعار وفي الوقت نفسه مصممة بشكل صحيح يعني الكثير - أنه يسمح لك لجعل المنتج يمكن التعرف عليها بسهولة، لا تنسى، ويدعم صورة الشركة والعلامة التجارية التي يمثلها.

شعار للدعاية: كيفية إنشاء

ويقول خبراء في مجال الدعاية والإعلان والعلاقات العامة أن هناك بعض القواعد التي يجب ان يلتزم، وخلق شعارات. في المقام الأول، وينبغي أن تكون هذه العبارة لا تنسى. وهذا هو، إنشاء مجموعة النقابي، حيث المشتري، والاستماع الى مجموعة معينة من الكلمات، تخيل علامة تجارية أو منتج الإعلان الذي تشارك هذه العبارة. وبالإضافة إلى ذلك، شعار الشركة هو أن تكون legkoproiznosimym - لا فوضى حتى عباراته طويلة وصعبة لفهم الكلمات. ويشمل مثالي شعار الكلمات 2-4 (الممكن في بعض الأحيان إلى استخدام 6). وهذا مفيد ليس فقط لجذب الانتباه، ولكن لالإدراك والحفظ.

إذا كان شعار طويل جدا، في شكل مطبوع قبل أحد نهاية سيقرأ. استخدام القوافي هو مفيد للغاية الإدراك - نص ناظم zasyadet راسخا في عقل المشتري، خاصة إذا كنت تستخدم باستمرار والكثير من الأوقات. عبارات على شكل والمنعطفات التعبير تنطوي على خيال الناس، وأنها مربحة جدا للمنتج. على سبيل المثال، والإعلان واحدة من عيادات الأسنان تم تحديده ضمان 000 10 الشوكولاتة. في أذهان على الفور يظهر نوعا من الجبل والعديد من أغلفة - لذلك فمن السهل أن نتذكر. بطبيعة الحال، فإن الجملة تشكلت بشكل كامل تجتمع كل هذه المتطلبات، والمزيد من النجاح الذي يمكن أن نتوقع منه.

ما هي الكلمات التي يجب تجنبها

أحد الشروط الأساسية التي يجب أن تتوافق مع شعار الإعلان، - الأصالة. وهذا أمر مهم جدا لأن هناك عددا من الكلمات التي هي بالفعل للضرب حتى يصل والمستعملة، وذلك فقط لا يؤثر على العملاء. هذه هي بعض الأسماء: فكرة الاختيار، والبحث، والذوق، والشعور، وئام، والحلم، ونوعية الحل واللون والنكهة والمتعة، والنعيم السري. الصفات التي هي أيضا غير فعالة بالفعل - حصري، صحيح، صحيح، حقيقية، فريدة من نوعها، فريدة من نوعها، خاصة، لا تشوبه شائبة، كريمة، المرموقة، ولاء، حقيقية، حقيقية، فريدة من نوعها، تجربتها واختبارها، والكمال. وغالبا ما يتم ذلك استخدامها في الإعلانات، والتي لا ينظر إليها من قبل المستهلكين وعلى حد قول ذات معنى، ولكن ببساطة يبدو مجموعة من الحروف. وإذا كان بعض منهم لا تزال تستخدم، فمن الأفضل لتخفيف الإضافات الأصلية أو معنى غير متوقع لشعار لم يكن عاديا جدا.

معنى شعار

عند إنشاء شعار للدعاية، يمكن للمؤلفين استخدام عدة طرق لمعناها. على سبيل المثال، يمكنك تحديد التفاصيل وميزات وظيفية من السلع، لتعلن أنها الأفضل من نوعه. يمكنك تسليط الضوء على الفوائد التي تعود على المستهلك - انه سوف تظهر عند شراء المنتجات. يمكنك وضع المنتج الخاص بك كما هو الأنسب لمجموعة معينة الاجتماعية والديموغرافية أو العمر - يهدف إلى استخدامه للشعارات الدعاية. أمثلة: "Gilette - أفضل رجل يمكن ان تحصل"، "الجيل الجديد يختار بيبسي"، الخ. حسنا، إذا كان الإعلان يشير أحد الأنشطة الرئيسية للشركة - "إننا نوحد الناس" للاتصالات المتنقلة، على سبيل المثال ... نتيجة ممتازة يعطي إشارة إلى الأسس الموضوعية للشركة أو المكانة العالية لها - "20 عاما في السوق"، على سبيل المثال، أو "نحن نقوم رياضة الوصول" في "Sportmaster". بعض الشركات المصنعة تخلق بعض الشعور القرب من عملائها، مؤكدا أن "أنك تستحق ذلك" أو "الكل في ورهبة إليك." تأكد من أن تنظر: شعارات، يجب أن الحملات الإعلانية في أي حال لا تكون لهجة تهكمية أو التنازل، لا يمكنك استخدام الحرمان - لأن شعوريا فإن ذلك سيكون سببا الرفض. البديل الأكثر الأمثل - لاستخدام فقط الإيجابية و عبارات تؤكد على استمرارية الحياة أن كل مشتر يريد أن تشمل نفسه.

تقنيات خاصة أن تؤثر بشكل فعال على المستهلكين

قبلت صناعة الإعلان بمهارة التأثير على تصور المشتري بمساعدة تقنيات خاصة - تشمل هذه لعبة الكلمات. على سبيل المثال، عند ما يسمى الجناس - كل الكلمات في العبارة تتألف من رسائل مماثلة أو كل كلمة تبدأ بالحرف نفسه - "كس ديك سيتم شراؤها" يسكاس "،" النظيفة - نظيفة المد والجزر "،" يلا - أنت عظيم "لنفسه. أغراض تكرار استقبال كلمات إيجابية: "إن البنك الصلبة للناس محترمة"، "نظرة جديدة للفواكه الطازجة" في هذه الحالة، يجب عليك أن تنظر بالتأكيد بالضبط حيث سيتم استخدام الدعاية - في الطباعة نظرا الحمل الأساسي في النص، هناك أهمية ومعنى كل كلمة. أو عبارات حارة الصعب .. تقييم في مكالمة الفيديو يمكن أن تكمل تماما مرئيات وصور مشرقة إعلانات في الإذاعة ويمكن استخدام التجويد والصوت - "okrylyayayaeeet موقع ريد بل".

استخدام شعار محايد

ويمكن تقسيم كل الشعارات الإعلان إلى أولئك الذين يتحدثون عن منتج أو نشاط معين، وتلك التي ببساطة تمثل رسالة إيجابية أو الفكر: "أنت دائما قبل المنافسة"، "التفكير الإيجابي"، "نحن جعل عملك مزدهرة" . مثل هذه العبارات، من جهة، ومريحة من حيث تحويل الشركة - أنها يمكن أن تستخدم في أي نشاط، حتى لو كانت الشركة يبدأ فجأة لإنتاج شيء آخر، بالإضافة إلى المنتج الرئيسي، ولكن من ناحية أخرى، أنهم لا يملكون شيئا على نقطة ويمكن أن يكون استخدامها في أي شركة أخرى. وبالإضافة إلى ذلك، ينظر إليها على أنها مجموعة من الكلمات - شيء محدد حول منتج أو خدمة هذا الشعار لا يقول ذلك، يمكن للعميل ببساطة لا تولي اهتماما له.

أفضل شعار للدعاية

إنشاء الإعلانات - وهي عملية الإبداعية، وهنا الكثير يعتمد ليس فقط على تنفيذ القواعد، ولكن أيضا على موهبة من الخالق. على سبيل المثال، "ذهب إلى الشعب" العديد من الشعارات الإعلانات الأكثر شهرة - وهذا هو النجاح الكبير للشركة ومنتجاتها. تكرار متعددة من العبارات الناس في بعض الأحيان يزيد من شعبية العلامة التجارية. أفضل شعارات الدعاية لمانع لسنوات عديدة، حتى عندما يكون المنتج ليس بالفعل في السوق. ومن الأمثلة على ذلك عبارة: "السلام والصداقة، ومضغ العلكة - شركة" RotFront "،" ياندكس - هناك هو كل شيء "،" أحيانا يكون من الأفضل أن مضغ من الكلام - Stimorol "،" روسيا - روح السخي "،" الدبابات لسنا خائفين من التراب - KAMAZ "" خذ قسطا من الراحة - أكل تويكس مجانا "مسرحية ناجحة على الكلمات المستخدمة في الدعاية." - فولفو "،" هناك فكرة - هناك هو IKEA "أمثلة ناجحة من شعارات الدعاية البيرة -" من يذهب ل"لوكوس Ovip" "كلين؟" "الوقت الذباب مع الدهون" - كل هذه العبارات قد استقروا في لغة حديثة، وغالبا ما ذكرت دون الرجوع إلى العلامة التجارية.

الشركات الغربية عادة ما تشكل شعارا جديدا لكل البلد الذي المنتجات المستوردة في السوق الروسية، والعديد من المنتجات أيضا بفضل التعرف على شعار: "Rexona - لن نخذلكم"، "اعتن بنفسك غارنييه"، "روندو - نفسا جديدا أسهل للفهم ". كل هذه الشعارات الإعلانات والشعارات على كل لسان. نظرا لتكرار المتكرر لمثل هذه الإعلانات في وسائل الإعلام حقا يعمل ويحفز المستهلكين على اختيار هذه المنتجات.

أخطاء في الدعاية والإعلان

شعارات الدعاية الفاشلة، للأسف، شائع جدا. على سبيل المثال، فإنه يجعلك تتساءل شعار "إذا كنت تريد الذهاب لأكل الزلابية، سوف يعيش الى الابد مثل لينين" أو "نحن obuem البلاد كلها!" من مصنع للأحذية. بدا مثل هذه الدعوات غريبة جدا، وليس كل مشتري سيتم تشغيل لشراء السلع بعد هذا الإعلان. أحيانا الأخطاء الناجمة عن سوء التفاهم - على سبيل المثال، أطلقت شركة بيبسي إلى السوق الصينية فيلم فيه دعوة "يهتف مع بيبسي" وقد ترجم باسم "بيبسي رفع من القبر من أسلافك"، واحدة من الشركات البيرة في أمريكا تسمى "كن متميزا مجانا"، أنه عندما أصبحت الترجمة الاسبانية "تعاني من الإسهال". وغني عن القول أن المنتجات لا تتمتع النجاح. هناك الشذوذ التي يضطر فيها الشركات المصنعة لتسمية منتج للبيع في أراضي أي بلد - على سبيل المثال، تم تغيير اسم موقع الواقي الذكري Vizit روسيا، لتجنب بالتعاون مع "شنقا". لم تتخذ شركة نستله في تعزيز العلامة التجارية "جربر" في الاعتبار حقيقة أن اعتمدت في البلدان الأفريقية السحب على تغليف المواد الغذائية فقط المنتجات نفسها، وليس الشعب، والكثيرين في البلاد لم تكن قادرا على القراءة ووتسترشد إلا من خلال الصور على حزمة - مثال آخر. منتجات الشركة مع صورة من الأطفال سعداء والأمهات ليست في الطلب طالما أن الشركة لم يتغير مظهره.

قصة

بدأت الشعارات في الدعاية لاستخدام لفترة طويلة جدا. في الاتحاد السوفياتي، العديد من الشركات تستخدم هذه الطريقة لزيادة الطلب. على سبيل المثال، إنشاء النداءات الأسطورية التعامل فلاديمير ماياكوفسكي - كتب شعار "لا مكان إلا Mosselprom"، "أيها الرفاق، والناس كن مثقف على الأرض لا يبصقون، ويبصقون في صناديق!"، "كانت أفضل الحلمة لا، وليس مستعدا مص حتى شيخوخته ... ".

حقائق مثيرة للاهتمام

في الدول الغربية، لا يتم استخدام الشعارات فقط لجذب الزبائن، ولكن أيضا لأبناء الرعية في كنيسة. على سبيل المثال، وهي عبارة شعبية واسعة "أمي مروعة. الذهاب إلى الكنيسة"، "ضمان الخلاص! وإلا برد خطاياك."

في بعض الحالات، وشعار الإعلان عن إجازة دون ترجمة للحفاظ على أصالة الشركة والتأكيد على الفكرة الأساسية. غالبا ما سمح لها مع جمل قصيرة جدا، ومعنى التي يمكن تخمينها دون ترجمة - على سبيل المثال، فولكس واجن. داس السيارات أو نايكي. فقط تفعل ذلك.

مما سبق يمكن استنتاج أن إنشاء شعار - الإبداع الحقيقي والعلم كله حول أي لا ينبغي لنا أن ننسى كل أولئك الذين يرغبون في تعزيز منتجاتها أو المنتج في السوق ومربحة لبيعه أكثر من مرة.