منافسة غير سعرية

المنافسة غير السعرية - هي نوع من المنافسة التي يستخدم أي وسائل أخرى غير تخفيض الأسعار. ويمكن لهذه التقنيات تشمل نوعية المنتج نفسه أو في الإعلانات، والمعلومات، وموثوقية المنتج، والامتثال للأداء وعدت، خدمة ما بعد البيع، الخ

ذات أهمية خاصة هذا النوع من المنافسة في الحالات التي يكون فيها هناك بعض القيود القانونية على خفض الأسعار. ومع ذلك، في كثير من الأحيان هناك حالات عندما تكون الشركة حتى لو كانت المنافسة السعرية باستخدام مثل هذه الأساليب. وهكذا، في كثير من الأحيان يتم الأسعار والمنافسة غير السعرية اليوم بالتوازي لتعزيز تأثير كل منهما الآخر.

وتهدف أساليب غير السعرية في المقام الأول إلى تحسين نوعية المنتجات، وشروط تنفيذها وخدمة ما بعد البيع. تحسين نوعية يمكن القيام بها بطريقتين: من خلال تحسين الخصائص التقنية للسلع (منتج تنافسي) وتحسين القدرة على التكيف من المنتج إلى احتياجات المستهلك (المنافسة على الظروف المبيعات).

ويستند المنافسة غير السعرية على الرغبة في السيطرة على جزء من السوق الصناعية بمساعدة منه إخراج المنتجات الجديدة، والتي تختلف عن النموذج القديم من خصائص محسنة. تحسين جودة هو وسيلة لإخفاء التراجع، ويساعد على توسيع نطاق المبيعات، ولكن مفهوم "الجودة"، ومع ذلك، لا يزال تقييم شخصي، مما يتيح تزوير من قبل الإعلان الجميل.

وتجري المنافسة غير السعرية عن طريق خفض التكاليف، الأمر الذي يؤدي إلى تقليل أسعار كعامل رئيسي في الطلب على السلع الاستهلاكية. السلع تتحرك من خلال تحسين الخدمة، والتغليف، وشروط التسليم، وغيرها من العوامل التسويقية.

تحسين المبيعات ويستند على تحسين الخدمة التي ترافق عملية المبيعات وخدمة العملاء ما بعد البيع. ويشمل هذا الإعلان، وتحسين التجارة وخلق حوافز للمشترين بعد شراء السلع.

في هذه الحالة، يظهر على السطح فريدة من نوعها صفات المنتج، خصائصه النوعية، والموثوقية التقنية، الخ ومن هذه العوامل تجعل من الممكن لجذب عملاء جدد. وهذا يشير إلى أن المنافسة غير السعرية هو الاتجاه الإبداعي، وعلى النقيض من الأسعار، والتي هي أكثر سمات شخصية مدمرة.

للحفاظ على مكانتها في السوق، والأكثر استخداما أدوات مثل السعر، حيث من الولادات، حيث المدفوعات، و شروط الضمان، والإعلانات، ونوعية وكمية الخدمات وغيرها من الأنشطة.

مع تحسين خصائص المنتجات الاستهلاكية والحفاظ على أسعار بيع الإعلانات القراءة والكتابة تساعد في خلق تأثير "تخفيض الخفية" مع الأسعار التي تسبب رد فعل إيجابي للمستهلك.

ويستخدم المنافسة غير السعرية واختراق السوق مع المنتجات ذات العلامات التجارية الجديدة أو من أجل طرد المنافسين مع المنتجات المماثلة. في العالم على نجاح هذه المسابقة ما تؤكده شهادة، والمستوى الفني للسلع، وما إلى ذلك، بدلا من انخفاض الأسعار. انها تلعب دورا هاما تخليص البضائع. كل هذا يسمح لنا لزيادة المبيعات، مع الحفاظ على السعر الأصلي، أو حتى لبيع السلع أكثر تكلفة.

في هذه الحالة، والمنافسة غير السعرية ويخلق عددا من المشاكل التي تعاني منها السوق. هذه الأرباح آلية مشتركة بين القطاعات، المفرطة، وتأثير العوامل غير السعرية على حجم المبيعات، التنافسية، وتكاليف المستهلك، وأذواق المستهلكين. وهناك أيضا خطر من شأنه أن المستهلكين لن تنظر في اقتراح كبائع أكثر جاذبية من تلك التي منافسيها، ويفضل شراء السلع الأرخص، التي يعتبرونها نفسه أكثر تكلفة.

لأساليب غير السعرية المنافسة هي على النحو التالي. هذه هي طرق توفير الفوائد عن طريق تغيير خصائص المستهلك، وأساليب ترويج المبيعات وتقنيات الإعلان والعلاقات العامة.